A identidade foi apresentada nesta segunda-feira, 31, no Teatro Carlos Gomes. O lançamento para a comunidade ocorre ao longo de setembro, mês em que Blumenau comemora 176 anos.
O projeto é uma iniciativa da Prefeitura de Blumenau, com pesquisa conduzida pelo Projeto Focus da Universidade Regional de Blumenau (Furb) e desenvolvimento estratégico e criativo da Seven Comunicação.
“Blumenau não foi construída com discurso. Foi construída com mão na massa, com capricho e com orgulho de fazer bem-feito. Essa marca não é da Prefeitura — é de cada blumenauense que acorda cedo, trabalha com seriedade e entrega o melhor. Cultura do Fazer não é slogan: é o nosso jeito de ser. E é esse jeito que vai levar nossa cidade cada vez mais longe”, disse o prefeito Egidio Ferrari (PL).
A pesquisa
Além das entrevistas, a etapa qualitativa aprofundou os resultados em cinco grupos focais presenciais, com cerca de 90 participantes, entre representantes de diferentes setores e entidades e um grupo formado exclusivamente por jovens de até 25 anos.
“O papel da Furb foi garantir que a construção da marca partisse de uma escuta ampla e metodologicamente consistente da cidade. A pesquisa quantitativa nos deu dimensão e representatividade, enquanto os grupos focais permitiram aprofundar percepções, entender comportamentos e identificar nuances que os números sozinhos não mostrariam. Esse conjunto gerou uma riqueza muito grande de informações e entregou uma base sólida para o desenvolvimento do conceito e da identidade”, explica Leandro Werner, professor da Furb.
“Quando a universidade escuta a cidade, o que nasce não é uma marca — é um retrato fiel de quem somos. A Furb entrou nesse projeto com um compromisso: garantir que a Cultura do Fazer não fosse uma ideia de gabinete, mas a voz de mais de 1,6 mil blumenauenses. Ciência, escuta e método a serviço do orgulho de uma cidade que se constrói todos os dias. Essa é a nossa contribuição: dar consistência ao que Blumenau sempre soube fazer”, emendou a reitora Márcia Sardá Espíndola.
“Essa não é uma marca da Prefeitura. É uma marca de Blumenau, da comunidade, das empresas e de todos que têm uma relação com a cidade. Nosso maior objetivo é ver as pessoas se apropriando dela, usando em uma camiseta, em um adesivo no carro, em um chaveiro, e as empresas levando esse orgulho para seus produtos. Queremos fortalecer uma percepção que já existe: a de que aquilo que é feito em Blumenau é bem-feito”, afirma a secretária de Comunicação de Blumenau, Maria Luiza Fusinato.
A nova marca tem tipografia desenvolvida especialmente para a cidade, inspirada na tradição gráfica e no pioneirismo da imprensa blumenauense, com formas limpas, sólidas e contemporâneas que equilibram tradição e inovação.
A arquitetura também participa dessa construção, sem a reprodução literal de seus elementos. Referências de estrutura, precisão e construção ajudam a estabelecer a conexão entre o patrimônio da cidade e uma linguagem voltada ao futuro. Outro componente central é o monograma inspirado no brasão de Blumenau, que reinterpreta elementos históricos em linguagem contemporânea e reúne referências à arquitetura, à natureza, à segurança e à simbologia do próprio brasão.
Após a apresentação, a nova identidade começa a chegar às ruas ao longo de setembro. As ações previstas para o mês de aniversário de Blumenau vão apresentar gradualmente a marca e ampliar suas possibilidades de utilização pela comunidade.
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