A Prefeitura de Blumenau lançou na quinta-feira, dia 9, um projeto estratégico voltado à construção da marca da cidade. O objetivo é consolidar uma identidade que represente o município, para fortalecer seu posicionamento e ampliar a visibilidade nos cenários estadual, nacional e internacional. As pesquisas serão conduzidas pela Universidade Regional de Blumenau (Furb), por meio do projeto Focus.
A ideia é envolver toda a comunidade na criação dessa marca. Para isso, serão feitas pesquisas nas ruas da cidade e também serão criados grupos de discussão com entidades para entender como o blumenauense enxerga a cidade. Além disso, o cidadão poderá participar por meio do site furb.br/blumenauquemarca.
A iniciativa parte de uma reflexão central: qual é a história que Blumenau está mostrando ao mundo — e se essa narrativa representa, de fato, quem a cidade é hoje e quem deseja ser no futuro.
O projeto será desenvolvido com base em pesquisas científicas e participação coletiva. A pesquisa será realizada em duas fases. A primeira, quantitativa, prevê a aplicação de um questionário com cerca de 1.100 moradores, em todos os bairros da cidade. A coleta será feita de forma presencial e digital entre abril e maio, avaliando diferentes conceitos de marca.
Na segunda etapa, qualitativa, serão promovidos grupos focais com lideranças, representantes de entidades e membros da comunidade. Os encontros devem ocorrer no início de junho e vão aprofundar percepções, significados e narrativas, além de validar os conceitos mais bem avaliados na fase anterior.
De acordo com o prefeito de Blumenau, Egidio Ferrari, mais do que criar uma marca, o projeto busca definir o posicionamento de Blumenau para os próximos anos. “Queremos construir uma marca que represente Blumenau de forma consistente, e isso só é possível ouvindo e envolvendo toda a comunidade. Queremos que todo mundo se reconheça nessa marca e que ela provoque uma sensação de pertencimento”, comenta.
Já a secretária de Comunicação, Maria Luiza Fusinato, reforça que uma identidade bem estruturada pode orientar políticas públicas, fortalecer o turismo, atrair investimentos e aumentar o sentimento de pertencimento da população. “A iniciativa marca o início de um novo ciclo para a cidade, que pretende contar sua história com mais clareza, estratégia e propósito. Para isso, a parceria com a Furb será muito importante, por toda a expertise que eles têm sobre pesquisa e comunicação”.
Fonte: PMB
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